"Radioudsendelse bør omdannes til digital multimedieudsendelse med alle nødvendige midler." Michael Hepp, administrerende direktør for American Digital Audio Trade Organization, sagde under fejringen af World Broadcasting Day.
I det meste af det 20. århundrede har transmission altid været førende inden for medierne. Folk bruger transmission som det vigtigste medium for at få nyheder og information og nyde underholdningstiden. Da internetteknologien fra det 20. århundrede kolliderede med den digitale teknologi i det 21. århundrede, har radiobølger imidlertid gennemgået betydelige ændringer, og det "gamle" udsendelsesmedium har også nået et vigtigt korsvej siden dets fødsel.
1. Multimedieudsendelse er en tendens
"Siden 1990 er mindst 250 lokale AM-radiostationer i USA forsvundet, mens antallet af FM-radiostationer næsten er fordoblet. Med udviklingen af digital teknologi i de senere år har antallet af mennesker, der lytter til AM / FM-radio, været har også været faldende. " Sagde Michael Hepp.
Faktisk er unge lyttere i alderen 12-24 i dagens internetalder stort set undsluppet fra jordbaseret transmission. Fra 2005 til 2016 er antallet af teenagere, der lytter til AM / FM-radio, faldet med næsten 50%. For dem er "synet" i det audiovisuelle det første, efterfulgt af "lytningen". For folk i alderen 25-54 år og derover, der optræder i biler hver dag, trues også monopolet på radioen inden for bilens dashboards. "Da bilen søger at blive mere og mere smart", er producenterne begyndt at kombinere Apple Apple CarPlay og Google Android Auto og endda personlige mobile enheder med biler, og Apple CarPlay har slet ingen FM-tuner, hvilket betyder Som digitalt multimedie udsendelse vil gradvist blive standardkonfigurationen for fremtidige biler, AM / FM-udsendelse vil miste det enorme marked på motorvejen. " Ford Motor Company, tidligere teknisk ekspert John Ellis, sagde: "Med den videre udvikling af mobilnetværksteknologi vil den fulde anvendelse af 54G give folk mulighed for at få lydinformation af højere kvalitet, og på samme tid vil der være et bredere udvalg af modtagelse på vejen. Derfor betyder det for tv-branchen, at modstå den digitale tidsalder at blive overvældet af den digitale bølge og være i overensstemmelse med Ridningen af den digitale bølge er fremtiden. "
2. Forstå publikums nye behov
Faktisk betyder faldet i publikum også, at annonceindtægter falder med en alarmerende hastighed. Wells Fargo-analytiker Davis Herbert sagde, at andelen af radio i reklameudgifter er reduceret til 7% i 2018 og forventes at falde til 5% inden 2020.
"Hvad der skal være tydeligt, er at du ikke længere kun konkurrerer med andre radiostationer, du konkurrerer med hvert publikum. Derfor er det at udvide din strategiske vision til at studere større konkurrencemæssige udfordringer at overleve og udvikle sig i et accelererende medie- og teknologisk miljø. Nøglen." Finansanalytiker Fred Jacobs sagde. Og Michael Hepp mener, at ”radiostationer kan vende deres opfattelser og give lytterne flere valgmuligheder i det accelererende medie- og teknologiske miljø, såsom flere gratis programtyper og flere on-demand-programmer. Programindhold og potentielle en-til-en-forbindelser snarere end blot at udsende til masserne. ” På samme tid sagde Davis Herbert, at den nuværende forretningsmodel for radiostationer ikke er bæredygtig på grund af dens mobile applikationer. Stadig en bagud. Efter hans opfattelse skal udsendelser udvides til nye platforme, såsom smarte højttalere.
3. Giv fint indhold
Der er et ordsprog, der cirkulerer på CNN, ”Alle butikker skal vide, at ingen virkelig mangler noget nu. Derfor bliver service nøglen til at tiltrække kunder. ” Faktisk er udtrykket "tjeneste" meget anvendeligt for radioprogrammer. I den nuværende hårde mediekonkurrence, i den nuværende informationseksplosion, er bred og bred information ikke længere et magisk våben, der kan omdannes direkte til at tiltrække publikum og til gengæld for overskud. Hvis radiostationer ønsker at gøre funktioner og vinde opmærksomhed, bliver tjenester på det kommercielle marked kun en nødvendighed for at overleve. Så hvordan forbedrer man tjenesten, så udsendelsen kan overleve? Ud over at løbende tilpasse sig den teknologiske udvikling, muliggøre bredere dækning af udsendelsessignaler og give publikum mulighed for at modtage indhold af høj kvalitet, er "fint og værdifuldt indhold nøglen." Sagde Fred Jacobs.
Det kan ses, at i dagens mediemiljø har teknologiske fremskridt ikke kun brudt barrieren mellem medierne og medierne, elimineret grænsen mellem kommunikatoren og publikum, men også ændret publikums rolle fra passiv accept af information til aktiv. valg. Alle kan tilpasse indholdet af deres behov gennem mobilterminalen. På dette tidspunkt synes udsendelsesindholdet, der ikke kræver for kompliceret udstyr og efterproduktion, at være "ringere end mennesker." "Farvel derfor fra det brede indhold fra fortiden, og lad publikum føle sig godt og høre værdien, så de kan få et levende rum i de nye medieprodukter, der integrerer tekst, billeder, lyd og video." Sagde Michael Hepp.
"Kun ved at tilfredsstille publikums behov og betjene brugerne maksimalt kan udsendelsen virkelig omfavne den digitale fremtid, mens den indleder sin egen lyse vej." Sagde Davis Herbert.
Vores andet produkt:
